对于大众消费者来说，称采取产模羽绒服的性价比、功能性以及日益增长的时尚个性化的需求决定了其购买行为。
在2022年羽绒服新国标开始执行之后，考虑消费者对羽绒服的充绒量、绒子含量、蓬松度等保暖参数更为注重。
追求“性价比”不代表只盲目苛求低价，轻资汽车而是在同等品质、类型的绒下，消费者希望能够以更实惠的价格购买到产品。
此外羽绒服的时尚化、东风个性化也让消费者摒弃原有对于羽绒服的固有观念，个性化和时尚度的追求成为了羽绒服消费的潮流。
对于高消费客群来说，合资或生在冬季选择一件彰显自己身份、符合自己切实需求的羽绒服也尤为重要。
在高梵与与VOGUEBUSINESS发布的《中国鹅绒服白皮书》中，公司对三个高端客群中高消费群体画像进行了分析。
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