活动4天时间，业绩1亿吸引约42万人次吃火锅、购年货、逛市集、玩游戏，现场消费累计万元，带动火锅门店、火锅供应链、年货食品等相关消费4300余万元。

在互动屏幕上抽盲盒，多年定增兑换奖品现场消费，多年定增“即买即递”“一键到家”……2024浙江年货节上，金融机构和线上生活平台为消费者提供覆盖吃、购、行、游的“一站式”消费体验。

王丽丽指出，实速场景营销是基于消费者心理需求，实速融合创意和技术打造的触动用户的沉浸式体验营销方式，在搭建新场景的基础上开展全渠道营销，可提高年货购买的便利性。

她建议，控人精准对标不同消费群体需求，建立场景与品牌的强联系，如在年货消费场景中增加年味和互动性，能更好地促进消费。

浙江省商务厅电子商务处相关负责人表示，谋划下一步将围绕“电商+产业”“电商+共富”“电商+科技”，谋划基于电子商务现阶段突出的服务个性化和社交圈层互动性等特征培育新型消费，丰富数字消费应用场景，让更多好货直达消费者。

（记者张晓洁、近1监李晓婷、黄韬铭、杨绍功）阅读下一篇：32